Особенности продвижения товаров с помощью рекламы в журналах

Давно известно, что журналы обладают целым рядом особенностей, которые выделяют их в отдельную нишу из ряда других печатных СМИ:
• так, для подготовки материала для размещения в них обычно уходит несколько недель,
• читатели изучают такое издание далеко не один день, поэтому эффект от размещенной в них рекламы несколько замедленный (например, еженедельные журналы часто читают целую неделю, до выхода свежего выпуска),
• у них меньший по сравнению с газетами охват аудитории, ведь тираж журнала на порядок меньше, хотя среди журналов для предпринимателей бывают и исключения из этого правила,
• стоимость размещения объявления в них высока – это связано с тем, что редакции не любят публиковать рекламные блоки меньше ¼ полосы,
• очень высокое качество печати объявлений,
• они обладают неоспоримым преимуществом перед другими печатными изданиями – возможностью рассылать образцы продукции (шампуни, духи, жевательная резинка, кремы и пр.). Кроме этого, в них возможны различные вставки на клею, звуковые и ароматизированные страницы, многостраничные вкладки, брошюровка, раскладки, конвертирование, голография. Также возможна печать рекламных объявлений на специальной бумаге, отличной от той, на которой выпускается сам журнал,
• размещенные здесь объявления попадают узким целевым группам, что остается недостижимым для газет (к примеру, издаются журналы для садоводов, мужчин, женщин, дизайнеров и др.),
• многие выпуски не только читают месяцами, но и хранят годами. Кроме того, более 70% читателей перечитывают изученные статьи,
• очень часто грамотно подготовленный материал, оформленный в виде статьи, воспринимается целевой аудиторией в качестве полезной информации, а не рекламы,
• один приобретенный выпуск издания читает в среднем около 3 человек,
• размещенное вблизи от тематического материала объявление имеет усиленный эффект,
• здесь можно размещать подробные материалы различной длины,
• практически все читатели покупают журналы не для того, чтобы узнать какие-либо новости (как газеты), а для интересного времяпрепровождения, поэтому у них и более качественное восприятие рекламных сообщений,
• в отличие от заказных буклетов или плакатов, которые рассказывают о преимуществах того или иного товара, информации, размещенной здесь рекламе все еще доверяют.

Благодарим ресурс www.camcomp.com за помощь в подготовке материала.

Поделиться ссылкой:

Оставить комментарий

Имя: *
Email: *
Заголовок: *
Комментарий: *
Проверочный код *